Starając się otworzyć własną działalność gospodarczą, rzeczą nieuniknioną jest napisanie własnego biznesplanu. Trzeba zgromadzić wiele materiałów a przede wszystkim własnych pomysłów, aby wszystkie uchwycić w tym jednym dokumencie. Biznesplan zawiera wiele analiz między innymi analizę elastyczności i równowagi. Jest ona ściśle związana z teorią ekonomii, gdzie opisywać należy popyt, cenę, a także popyt. Wśród tej analizy trzeba jeszcze zrobić analizy: rozwoju rynku; segmentacji rynku; pojemności rynku i chłonności rynku. Zawsze nasz pomysł wydaje się nam genialny i jesteśmy przekonani, że przyniesie nam upragniony sukces. Jednak trzeba zachować zdrowy rozsądek i umiar w tym wszystkim, dlatego też wyniki, jakie wyjdą nam z przeprowadzonych analiz, trzeba skrupulatnie opisać i omówić. Nasze przeczucie może się mylić, jednak to, co pokażą nam w liczbach analizy – już z pewnością nie. Oczywiście, jeżeli podeszliśmy do tego poważnie i dane tam podawane były w stu procentach prawdziwe. Na tym etapie nie ma miejsca na oszustwa.
