Chcąc zareklamować swój produkt, należy starannie przemyśleć, jak ma to wyglądać. Większość ludzi to wzrokowcy, dlatego bardzo istotna jest strona wizualna. Należy zadbać o jak najbardziej atrakcyjny wygląd opakowania produktu. Powinno ono rzucać się w oczy na sklepowej półce, ale z drugiej strony nie może być też zbyt ekstrawaganckie. Można umieścić fotografię towaru, jednak nie zawsze jest to dobry pomysł. Nasuwa się więc pytanie: kiedy na projekcie opakowania zastosować zdjęcie? Odpowiedź jest prosta. Fotografię powinno się umiejscowić na opakowaniu tylko w przypadku, gdy harmonijnie będzie się ona komponować z grafiką oraz kolorami całego projektu. Nie można zastosować zdjęcia, jeżeli burzy ono ogólny obraz schematu, ponieważ wtedy klient może sobie pomyśleć, że skoro firma nie potrafi zrobić porządnego projektu opakowania, to zapewne sam towar też okaże się niewypałem. Takie podejście odbiorcy może zrujnować cały wizerunek przedsiębiorstwa, gdyż jest spore prawdopodobieństwo, że negatywna opinia pójdzie dalej w świat. A to przyczyni się do braku zysku z towaru, bo będzie on uważany za bubel. Należy więc pamiętać, że projekt opakowania jest istotną reklamą wyrobu i nieodpowiednie starania nad jego stroną wizualną mogą mieć bardzo złe skutki.
Dodatkowa opinia
Większość konsumentów dokonuje wyboru podświadomie. Nie zastanawiają się, jaki wpływ na robione przez nich zakupy ma chociażby to, czy na opakowaniu jest zdjęcie, czy może jednak znajduje się tam jakaś ilustracja. Tymczasem okazuje się, że ma to spore znacznie. Kiedy na projekcie opakowania zastosować zdjęcie? Zastanawiają się reklamodawcy, którym odpowiadają specjaliści od marketingu. Najczęściej fotografia towarzyszy produktom bądź usługom, które mają zostać przedstawione w dosyć bezpośredni sposób. Jeżeli zastosuje się fotografię, wówczas miejsca na niedopowiedzenia jest znacznie mniej. Obraz jest natomiast bardziej dosłowny. Często na opakowaniach pojawiają się również zdjęcia znanych ludzi.
